折戟中国市场,外资家电品牌能否还有翻身之日?

时间:2019-07-01 08:00:01 来源:抚州汽车网 当前位置:牧人的狼 > 家居 > 手机阅读

[ 钉科技评述 ] 随着中国家电品牌的崛起,外资品牌在中国市场的份额在最近几年逐年减少,根据中怡康、招商证券数据显示,家电细分市场中,目前仅有洗衣机外资品牌份额超过国产品牌。很多外资家电品牌在中国市场持续边缘化,该应如何打破僵局呢?

折戟中国市场,外资家电品牌能否还有翻身之日?

失利的主要原因

其一,渠道的缺失。

首先表现在拥抱互联网不力。

根据《2018年上半年家电网购分析报告》显示,西门子冰箱以零售量排名第七、零售额排名第四的成绩被挤出前三名,在2018年上半年零售量位居前十的冰箱产品中,西门子没有一款产品入选;2018上半年,三星彩电在线上出现了“量额齐跌”的情况,线上市场的零售额排名已跌至第九位,冰箱零售额还不足海尔的十七分之一;传统大家电前三强中,外资品牌不占据任何席位……

除了拥抱互联网不力外,“家电下乡”与“以旧换新”等政策直接或间接地助力了国产家电品牌的份额扩张与渠道完善,使得外资品牌在渠道方面的短板愈发明显。

折戟中国市场,外资家电品牌能否还有翻身之日?

其二,产品力的下降与品牌老化。

渠道缺失之外,外资品牌产品力已不如当年,类似今年美国家电巨头惠而浦出现召回事件,便是佐证。除了品牌实力“老化”,外资品牌的品牌印象也在逐步“老化”,国产品牌做大年轻市场的同时(例如海信请到李易峰为海信电视代言),外资品牌却并没有那么积极,也就较难获得年轻消费者支持。

其三,缺少核心技术的支持。

一些品牌除了缺乏渠道和品牌老化外,在核心技术上也与国产品牌形成差距。以LG为例,除了电视领域有OLED核心技术和面板资源支撑,其他家电业务并未展现出差异化核心技术,而是频频打出低价牌。

未来应如何布局

目前在大部分家电细分市场,国产品牌都占有压倒性优势,一些外资品牌则选择用低价路线扩大市场份额,然而这样做略显盲目,此举或对品牌形象与技术口碑的损害

折戟中国市场,外资家电品牌能否还有翻身之日?

再比如惠而浦、伊莱克斯采用的贴牌代工模式,虽然贴牌或代工的方式可以有效的降低成本,但代工方式存在一定的技术风险,不利于品质控制。

目前对于外资家电品牌,用差异化核心高端技术占领高端市场可能是最好的出路。例如,索尼电视选择通过推出相关技术芯片,以软硬结合的方式实现差异化产品体验,并坚持发力高端市场,所以能够取得出色的成绩。

综上所述,钉科技认为,目前外资家电品牌主要存在拥抱互联网不力、产品力下降、品牌老化、核心技术缺失等问题,应早日找到差异化核心技术点,针对性的进行强化,同时应以独特的核心技术为卖点,把握高端市场机会,才有可能打破目前格局。(钉科技原创,转载务必注明出处。)

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